初创企业的创业者，在社交场上得守个基本规矩，那就是“向上社交”。说白了，就是要结交那些比自己牛气冲天的大佬。这种社交，其实就是“仰视社交”，不管对方说啥，你都得捧着，仰着头听。万一哪句话说不对，得罪了上流社会的大佬，哪怕就一个，人家随便放点儿你的坏话，你很快就能被整个圈子踢出去。

得罪上流社会的大佬？那得是同一个档次、一个圈里的人才行。就像狮子和老虎干架，猫和小狗掐架，狗可以在猫面前耀武扬威，但要是敢在狮子老虎面前嘚瑟，那就是找死。对于小圈层的人来说，你连得罪大圈层人的资格都没有，这就是圈层社交的潜规则。

那高端圈层的大佬，啥时候能挑衅呢？其实啊，这些大佬心里也挺孤单的，越成功的人越寂寞。赵雄和徐沧海，虽然不是顶尖的大佬，但在高端圈层里也算是混得不错的了。李一杲跟徐沧海，那简直是差了十万八千里，两个完全不同的世界。可赵不琼就不一样了，她是赵雄的女儿，就算没啥了不起的成就，好歹也是一个圈层里的人，年轻气盛，说几句挑衅的话，也没啥大不了的。所以，赵不琼才敢借机发挥一下。

而且，赵不琼挑衅的也不是人品道德、价值观这些，就是跟徐沧海在学问理论上切磋切磋。这事儿，在高端圈层的大佬看来，反而不是挑衅，不少人还挺乐意呢。为啥？因为他们心里太孤单了，平时没人敢跟他们唱反调，听到的都是奉承话，活在虚幻的世界里。他们可都是清楚得很，可又没法改变这种现状，地位摆在那儿呢。

那么，要是换成李一杲提出同样的问题，行不行呢？虽然李一杲是赵不琼的老公，但换了他，还真不一定行。女婿嘛，说得好听是半个儿子，可万一哪天离婚了，这身份就没了。所以，女婿或者儿媳妇，进了这个圈子，最好还是乖乖听着，迎合一下还行，挑刺？那可真不行。

上流社会的大佬们，哪个不是把儿女当心肝宝贝，徐沧海也不例外，一儿一女都长大了，各有各的忙，可谁都不愿意接手他的生意。徐沧海一提接班，儿子就跟他急眼，把他气得不行。反观赵雄，好歹把儿子忽悠着接了班，没少在徐沧海面前显摆。

说起徐沧海，那可是个大有来头的大老板。他和赵雄是大学同学，但人生路走得完全不同。徐沧海家里是做生意的，毕业后就一头扎进了商海。四十多年前，那可是个遍地是黄金的年代，徐沧海凭着高学历和聪明脑袋，很快就淘到了第一桶金。之后，他更是摸透了经商的门道，还娶了个六扇门的千金，生意那是如日中天，最风光的时候，身家号称百亿。

可人生哪有总是一帆风顺的，徐沧海也遇到了上市失败、女明星丑闻这些破事，再加上电商的冲击，他的传统连锁生意一落千丈。好在他底子厚，扛过了难关。这几年，他到处投资，电商也搞了点，集团总算是稳住了。

徐沧海虽然不像赵雄那样爱看书，还跑去当MA的客座教授，但在连锁行业摸爬滚打了几十年，那绝对是老行尊了。他觉得自己在连锁行业里，已经没有啥不懂的了。所以，赵不琼敢向他提问，要换个人，他早就发火训斥了。

赵雄对徐沧海早期的发家，那可是帮了大忙。大学毕业后，赵雄进了国企，一路混得风生水起。那时候，徐沧海没少找赵雄帮忙，赵雄也仗着国企的便利，给徐沧海搭了不少桥。就连徐沧海的婚姻大事，也是赵雄间接给牵的线。所以，徐沧海能那么快混出名堂，积累下那么厚的家底，成为同学中的大款，赵雄的功劳可不小。

后来，赵雄在国企栽了跟头，不得不下海。他选的行当，正好跟徐沧海的圈子沾边。徐沧海这人挺仗义，立马伸出了援手，用自己的销售渠道帮赵雄打开了市场。赵雄也因此迅速站稳了脚跟，成了徐沧海的重要供应商之一。

可为啥这对铁哥们儿后来渐渐生疏了呢？说白了，就是利益的事儿。赵雄的生意越做越大，徐沧海就觉得赵雄该拉自己一把。可徐沧海自己的摊子铺得也大，拖欠货款成了家常便饭。他想，赵雄是自己哥们儿，别的供应商催得紧了，他就先挪用给赵雄的钱去堵窟窿。一开始，赵雄还能忍，次数多了，他心里就不乐意了，毕竟谁也不是泥捏的。

于是，赵雄开始一边催账，一边限制给徐沧海的供货。这下徐沧海可不干了，抱怨赵雄“翻脸不认人”。两人为此没少吵架，关系差点儿就崩了。从此，两家人从以前的亲密无间，到后来几乎断了联系。不过，生意场上嘛，终究还是不能完全断了往来，毕竟两家都是行业里的大佬。有了这份扯不断地生意合作基础，两人的关系才又慢慢缓和了一些。

这十几年来，徐沧海对赵雄的家庭了解得并不多，赵不琼小时候他还见过几面。所以，当赵不琼问起连锁经营的话题时，他心里其实还有点儿窝火。想当年，他和赵雄争得最凶的时候，赵雄还挖过他的加盟商，亲自下场做连锁渠道，两人的关系一度紧张得要命。好在赵雄的连锁事业没多久就黄了，又恢复了和徐沧海的供应商关系，这才让两人的关系缓和下来。徐沧海知道，赵雄对自己下场做连锁是心存畏惧的，不敢再尝试了。但现在，赵雄的女儿似乎又要搞连锁，这让他怎么能不敏感呢？

当赵不琼提起第三代连锁模式这个话题时，徐沧海心里就明白，这丫头可不是随口问问那么简单。他的表情不禁凝重了几分，眉头微微一皱，但很快又恢复了笑容，用一种既不过分严肃也不过分轻视的语气反问道：“世侄女啊，你能不能详细说说，你对这第三代连锁门店到底是怎么理解的呢？”

赵不琼一听徐沧海称呼自己“世侄女”，心里就明白，他其实心里没底。在商业谈判里，先主动拉近关系的那一方，往往就处于被动了，这就像是先亮出了防御的底牌。赵不琼在商场上摸爬滚打了七八年，对谈判的敏感度那可是相当高。所以，一听徐沧海这称呼，她立马就调整了策略，从打算继续请教变成了主动出击。她满怀激情地阐述起自己的观点：“徐董，我是这么看的：第一代连锁门店，那就是三家一个样——装修风格一个样，出品品质一个样，售价也是一个样。这三个‘一个样’，咱们就叫它‘一致性’。就像麦当劳，走到哪儿都一样，产品、服务、价格，高度统一。这就是第一代连锁门店的特点：一致性……”她连着举了好几个生动的例子，把国内外的连锁巨头都分析了个遍，还讲了讲第一代连锁门店之间的差异。

说完第一代，赵不琼话锋一转：“但是，随着移动互联网和电商的兴起，我觉得像瑞幸咖啡这样的，就是第二代连锁门店的新代表了。”说到这儿，赵不琼收起了刚才的滔滔不绝，语气变得缓和而低调，一脸讨教的样子问徐沧海：“徐叔叔，您觉得瑞幸咖啡算不算是第二代连锁门店呢？”

徐沧海皱了皱眉，心里暗想，这小丫头不简单啊。他面上带着笑，又带着几分疑惑反问：“哦？瑞幸咖啡？我怎么听说，星巴克才是第二代连锁门店的标杆呢？”

赵不琼心里暗暗佩服，徐沧海就是老辣，不直接回答问题，反而用反问来引导她。这要是解释不清，可就被抓住把柄了。她想了想，觉得得给星巴克定个位，于是说：“星巴克那第三空间，确实拓展了服务的概念，但说到底还是没跳出传统框架，顶多算是第一代连锁门店的升级版，1.9版吧，还没到第二代连锁门店的2.0标准。为啥这么说呢？您看，星巴克的第三空间是让人在店里交流，但瑞幸咖啡就不需要门店这个中介了，直接线上就能连接人。这就是第二代连锁门店的核心：多样性。服务多样，连接方式多样，选择也多样。所以，第二代连锁门店，既有第一代的三个‘一致性’，又有自己的三个‘多样性’。这就是第二代连锁门店的新面貌，徐叔叔，这只是我们的浅见，您多指正！”说完，赵不琼微微欠身，一脸诚恳。然后她挺直身子，端起茶杯喝了一口，转头给李一杲递了个眼色。

李一杲知道赵不琼是老业务了，自己在这方面可不是她的对手。但听了赵不琼的话，他觉得太对了，心里那股子激情也上来了，想发表点见解。见赵不琼示意他开口，他立刻接过话茬：“徐董，我是搞技术的，商业理论不太懂，但软件我懂，线上我也了解。我觉得啊，第一代连锁门店的连接主要是商家和消费者，星巴克那第三空间看似打破了界限，但其实里面的交流大多是熟人，所以还是没到第二代，顶多1.9代。瑞幸咖啡就不一样了，我可能因为朋友张山的一张免费券就接受了推送，然后我又会分享给另一个朋友李四。张山和李四不认识，却因为一杯咖啡连上了。这就是为啥说星巴克是1.9代，而瑞幸咖啡是第二代连锁模式的2.0时代。”